Je suis Clément Dodet, stratège de marque indépendant.
J’aide les entreprises à comprendre leur marché, puis à décider qui cibler et quelle place leur marque doit occuper.
Je structure ensuite les messages et les récits, et coordonne la conception de l’identité pour traduire ce positionnement dans une expression de marque claire, distinctive et crédible.
J’aide les dirigeants à faire de leur marque un actif durable par la stratégie de marque et l’éditorial.
Ardèche — Paris
(projets)
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Studio Yzé
Architecture et design
Clarifier l’architecture de marque du Studio Yzé, structurer son discours et sa plateforme de marque, puis piloter la création de son identité et le développement de son site internet.
Groupe Pochet
Industrie packaging
Accompagner la démarche d’innovation du Groupe Pochet : éclairer les mutations du marché du parfum, aligner les équipes marketing, design et innovation, puis faire émerger des axes de diversification.
Hôtel de luxe
Identité du client confidentielle.
Hospitalité
Accompagner le lancement de l’offre wellness d’un hôtel de luxe : analyser son marché, définir son positionnement et relier expérience, communication et CRM autour d’une même direction.
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Agence A.D.R.
Agence événementielle
Structurer l’expression de l’agence sur les réseaux sociaux pour réaffirmer son identité créative et permettre une gestion autonome de ses canaux.
(SERVICES)
Je relie stratégie de marque et éditorial pour vous accompagner de l’intention à l’expression.
(Stratégie de marque)
Pour les entreprises qui veulent lancer une marque ou la réinventer.
Une marque forte repose sur des choix clairs, rendus perceptibles. La stratégie de marque définit les publics auxquels s’adresser, la place à occuper et les idées auxquelles la marque doit être associée. Ces choix sont structurés dans une plateforme de marque qui oriente l’identité et l’expression.
(Stratégie éditoriale)
Pour les marques qui veulent structurer leur prise de parole ou donner un axe fort à une campagne.
Les histoires attirent, restent en mémoire et se partagent. La stratégie éditoriale organise la manière dont une marque les raconte. Elle définit ses messages, ses récits, sa voix et ses formats pour construire une expression cohérente et reconnaissable.
(APPROCHE)
Explorer,
décider,
exprimer.
Photographie : Cycle.cc
J’interviens lorsque la marque manque de clarté, que son positionnement est imprécis ou que l’on peine à expliquer simplement pourquoi son offre mérite d’être choisie.
En tant qu’indépendant, je travaille au plus près des dirigeants et de leurs équipes.
Ma démarche s’organise en trois temps :
j’établis un diagnostic clair (1), nous définissons un cap stratégique (2), puis je coordonne sa traduction dans l’identité, l’expérience et le récit (3).
Selon les enjeux, je mobilise un réseau de partenaires expérimentés autour de votre projet : recherche, design, naming, rédaction ou production.
J’en assure le cadrage et la coordination. Je reste votre interlocuteur unique, des premiers arbitrages à l’expression finale, pour préserver la cohérence du projet.
(01)
EXPLORER
Une stratégie commence par un diagnostic : comprendre votre entreprise et ses enjeux, vos publics et votre catégorie. Cette lecture croisée permet de mettre nos hypothèses à l’épreuve, de révéler les tensions de marché et d'identifier vos opportunités.
(02)
DÉCIDER
À partir de ce diagnostic, nous choisissons ensemble les publics à privilégier, le positionnement souhaité, les idées à porter et les renoncements à accepter. Ce cap aligne vos équipes et oriente les décisions, de l’offre à l’expression.
(03)
EXPRIMER
Je traduis ces choix en une marque distinctive, cohérente et conçue pour durer. J’en pilote le déploiement dans l’identité, les supports et les contenus afin de construire une présence cohérente et mémorable à chaque point de contact.